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星素结合花样百出,谁能用好素人这张牌?

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政策之下,“星素结合”已经成国内综艺的标配,第四季度已播或正在筹备的综艺节目都进一步放大星素元素。东方卫视每周六晚十点播出的《青春旅社》,11位嘉宾,年龄层从70后跨度到00后,当中有演员、歌手、主持人、运动员、创业者。节目将这些不同行业、不同年龄段、不同价值观的青年人,分两组分别共同经营“青年旅社”。

北京卫视和优酷网络每周六晚十点开播的《生活相对论》,则以星素结合的模式开创出一场有关“理想生活”的电视实验,邀请明星与素人共同度过48小时,24小时不停机,记录明星和素人的真实生活状态。

除了明星与素人共同生活的慢综艺,明星与素人比拼的竞技类综艺也有。浙江卫视的《演员的诞生》,每期由演技大咖、素人演员及豪华配戏团组成,素人演员与配戏团搭档表演,获得认可后向演技大咖发起挑战,角逐最后冠军。

江苏卫视将推出的音乐创意秀《不凡的改变》,素人以改编致敬原唱,每期都有六组敬唱选手对两位原创嘉宾的经典歌曲进行改编和表演。表演结束后,将由两位嘉宾互相为对方选出一首歌曲,向敬唱选手学习,并当场合作完成该歌曲。

观众消费明星成习惯 星素结合之路难行

囿于政策导向等等原因,国内综艺尝试过的星素结合的方式并不在少数。有将素人设计为游戏NPC(非玩家控制角色)的,在节目里与明星进行互动的,例如《极限挑战3》、《奔跑吧5》。有“星素对抗”的,素人与明星同场竞技,比拼喜剧表演能力的《笑声传奇》,比拼歌喉的《天籁之战》。还有明星帮素人圆梦的,打造“万事屋”的《约吧大明星》,明星粉丝同台合唱的《我想和你唱》。

如上种种,效果不一,但将素人设置为节目的固定嘉宾,无疑是最难的那种。有些节目甚至为了硬塞“素人”,环节设定上敷衍拼凑,极大地影响了节目的观看效果。

经过这几年拼流量,拼大咖明星综艺节目的“熏陶”,国内观众早已经养成了消费明星的习惯,观看综艺时,注意力都会不自觉地集中在明星身上。突然加入的“素人”,一下子打乱了原来的观看节奏,甚至有观众会抱怨素人镜头太多。

以《我们约会吧3》为例,该节目除了将素人设置成了固定嘉宾,和明星一起做任务、游戏外,还将明星CP与素人CP平行拍摄播出。但观众对于素人部分并不买账,从酷云收视率实时显示来看,素人CP段落往往会成为当期节目的一个收视洼地,成为观众换台的一个时间点。

如何将素人元素真正融进综艺里是当下“星素结合”类节目,急需解决的问题之一。强行加入素人,亦或是蜻蜓点水般尴尬的存在,不仅会破坏了节目整体感,无法让观众得到共鸣,甚至还引发吐槽。

另一方面,国内综艺很多是引进了外国的成熟的综艺模式,一时之间要在这些模式里加进素人,打乱原有的体系,对制作方是很大的考验。如何用好素人,调节好明星与素人间的节目比例,将素人部分的节目做得更有趣,也只能靠制作方自己摸索。

星素结合不应只是应付政策的权宜之计。大规模使用明星,头部艺人总会有资源消耗殆尽的一天,从这一方面来讲,素人的加入是节目的刚需。如何打好素人这张牌,助力节目效果呈现,是综艺节目当下亟待解决的问题。

明星素人观众三方互动 打破尴尬壁垒

星素结合,打破明星与素人之间的壁垒,需要将“接地气”的明星嘉宾和“会玩儿”的素人嘉宾有机结合,如何互动不尴尬,并没有那么容易。特别是挖掘素人身上的综艺感并非多几个镜头就可以,谢涤葵曾在采访中说,这需要持久的努力和挖掘:“一是要给素人表现空间,二是让素人投入,素人表现的越投入就越自然,互动的气氛才不至于尴尬。

如在《青春旅社》中经常有素人嘉宾展示才艺特长的镜头,让观众慢慢了解素人嘉宾,提升好感度。

在消除素人与明星间的陌生感上,《偶像来了》、《青春旅社》里明星与素人的互动方式或值得点赞。《我们来了》第二季将素人提到主要位置,四位素人与六位女星、共同构成了主要嘉宾阵容,素人的表现空间大大突破以往的真人秀。

在《青春旅社》节目中,明星和素人围在一起,一边吃饭一边自我介绍的这个环节颇为暖心,一方面让素人与明星像朋友一样认识对方,另一方面也让观众对他们有初步的了解,感受到节目中的素人嘉宾不是游离在明星们的周围,充当衬托的角色,而是这个大家庭的一份子。

除明星与素人互动外,善用观众和素人的互动或有助于“星素结合”的进一步实现。《我想和你唱》中,从同框互动的VCR,到嗨唱爬梯中粉丝与明星互动,再到三位素人与歌手的合唱,以及最终一位素人成为明星的嗨唱搭档,整个节目进程中素人是当之无愧的主角之一。素人圆梦的背后有观众的参与,观众通过投票、点赞等方式决定哪位素人可以登上舞台,与偶像合唱。素人们则可以通过和观众互动,为自己拉票。

《我想和你唱2》由观众来决定哪些素人登上舞台,《笑声传奇》则由观众决定哪些素人留在舞台,甚至比较明星和素人谁更厉害。《笑声传奇》在初赛阶段,每期有三组新锐笑匠通过下战书的方式与各位喜剧大咖同台竞演,在竞演完毕之后,由观众凭借对作品的直观感受决定素人与大咖的去留。

对于节目本身来讲,真人秀除了让观众可以窥探明星隐私外,通过明星和素人的互动,也传递着很多东西。此时,素人不是明星的衬托,而是另一种生活方式的参照系。观众如果只把目光放在明星身上,就难以发现这些深意。

《青春旅社》里11位年龄各异的嘉宾,经营旅社时不同观点的碰撞的背后,是多元价值观的表达。《生活相对论》不仅试图为理解他人的生活提供一个公共空间,还试图让千万观众反思“我们想要的理想生活是什么?”

星素结合无疑是大趋势,但这么多综艺里值得称赞的只有少数。如何用好素人这张牌,制作不让观众换台的星素结合综艺,显然,节目组、明星素人、观众,这四方都在磨合当中。打破明星与素人间的壁垒,实现自然互动,又要发现、打造素人的闪光点,提高观众对素人嘉宾的兴趣,并没有那么简单。

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